Pourquoi le contenu vidéo?

Tous les experts du domaine vous le diront : la vidéo est le format à mettre de l’avant dans votre stratégie de contenu. Mais savez-vous réellement pourquoi il est si primé par les entreprises? Dans ce billet, nous vous expliquerons les principales raisons du succès généré par le contenu vidéo.

La vidéo est appréciée par l’humain : c’est scientifiquement prouvé

D’abord, cette communication visuelle attire l’attention. Intégrant du texte, des images, du son, des voix et des effets graphiques multiples, elle garantit une qualité que peu de formats peuvent offrir. Également très accessible pour les internautes, cette superposition de supports permet de transmettre un message plus complexe ou plus long en moins de temps. Rappelez-vous l’expression « une image vaut mille mots » et imaginez-vous maintenant ce que peut évoquer une vidéo de 30 secondes.

De plus, ce type de contenu est apprécié puisqu’il requiert un niveau de concentration moins élevé pour le cerveau comme plusieurs de nos sens sont stimulés. Même avec un effort intellectuel moindre, les messages transmis par vidéo sont plus faciles à apprendre et à mémoriser, car son visionnement accélère la vitesse de traitement de l’information et augmente la capacité de rétention dans la mémoire à long terme. Nous retenons 95% des informations véhiculées par vidéo, alors que nous en retenons uniquement 10% par support textuel.

Enfin, le format vidéo comporte un aspect émotionnel très fort, il marque l’imaginaire en faisant apparaître divers souvenirs dans l’esprit des consommateurs. Ainsi, il est plus naturel pour les consommateurs de se rattacher au contenu et de développer un attachement envers l’organisation ou l’entreprise.

La vidéo améliore vos résultats : c’est statistiquement prouvé

Ce n’est pas un secret : les moteurs de recherche et les algorithmes des réseaux sociaux adorent les vidéos. Plus vous en développez, plus votre référencement organique sera bonifié. Le trafic web sur votre plateforme peut croître jusqu’à 150%, et le taux de conversion jusqu’à 80%. Avec une telle performance numérique, il n’est pas étonnant de constater que le taux de croissance des ventes peut augmenter jusqu’à 49% lorsqu’un site ou une page contient du contenu vidéo.

Pourquoi le taux de conversion augmente avec le contenu vidéo? C’est bien simple : le format vidéo guiderait la prise de décisions de 90% des consommateurs, et encouragerait 64% d’entre eux à acheter sur les plateformes électroniques. Bref, les statistiques parlent d’elles-mêmes : 53% de consommateurs expriment eux-mêmes le désir de voir davantage de contenu vidéo dans la sphère du numérique.

La vidéo offre de possibilités créatives multiples : c’est techniquement prouvé

Comme plusieurs éléments peuvent être inclus dans la vidéo, la fenêtre créative est très large. Votre contenu peut aussi bien dégager un ton éducatif grâce à une série de courtes capsules explicatives qu’un angle ludique ou émotif où des effets sonores et visuels spectaculaires laissent présager le rêve. Le montage vidéo permet de jouer avec les différentes composantes de la vidéo et de livrer le contenu le plus approprié à vos objectifs marketing.

Même si plusieurs options s’offrent aux vidéastes, certains types de contenu récoltent une plus grande popularité. C’est le cas des capsules explicatives, des démonstrations de produits, des témoignages, des DYI (do it yourself) et des tutoriels. Les nouveaux formats possibles grâce aux nouvelles technologies, notamment la vidéo en direct, le stop motion et la vidéo 360०, se taillent également une place de choix.

En somme, le contenu vidéo vous permet de vous positionner comme expert et référence crédible dans votre industrie, et c’est ce qui vous permettra d’atteindre les objectifs souhaités. Chez Bunji, notre domaine d’expertise est d’amener vos stratégies de contenu encore plus loin. Si vous voulez faire évoluer vos projets, n’hésitez pas à nous contacter!